酒鬼酒背靠央企业绩暴涨 被疑业绩作假

GoldMan

本报记者 王先知 北京报道
湖南酒鬼酒股份有限公司（000799以下简称“酒鬼酒”）刚刚出炉的第三季度财报，业绩一如既往的“疯涨”。10月23日，酒鬼酒发布的第三季度报告显示，今年第三季度其净利润为1.97亿元，同比去年大幅增长685.28%。面对酒鬼酒利润的“疯涨”，外界又掀起新一轮质疑声。酒鬼酒前些年一直不振，股权经过几次变更，后来又遇到高管层出走，如今业绩却持续暴涨，这其中是否有不为人知的秘密？
业绩疯涨引质疑
今年第三季度，酒鬼酒的业绩再次实现了井喷。
在酒鬼酒三季报上，本报记者发现，除第三季度净利润大幅飙涨外，今年1-9月酒鬼酒实现营业总收入14.78亿元，同比增长124.81%；归属于上市公司股东的净利润4.58亿元，同比增长433.29%；基本每股收益1.4113元，比去年同期增加397.29%。
此前，酒鬼酒发布的2012年中报，其上半年净利2.61亿元，同比增长329.22%。不久前，酒鬼酒在公告中就明确表示，“2007 年公司完成改制重组，使公司走出发展低谷，2009年以来才开始走上恢复性发展之路，2011年公司销售规模有了稳步提升，但与规模较大的白酒上市公司相比，公司的销售规模还较低。”
此番业绩暴涨引发外界一片质疑声。对此，酒鬼酒一位内部人士告诉本报记者，酒鬼酒的定位是次高端，这块市场需求量挺大，这几年业绩的暴涨离不开央视广告的投入，湖南大本营市场做得又不错，去年的销售额是9个多亿，今年上半年市场布局，招商工作做得都很有效果，所以业绩确实不错。
尽管如此，面对酒鬼酒利润大跃进式的暴增，来自外界的质疑声还是一直不断。此前，就有媒体质疑酒鬼酒业绩作假，称“酒鬼酒一方面靠机构买货，一方面靠向经销商压货”，同时酒鬼酒产品存在价格倒挂，股票存在炒作。
此前，针对外界的种种质疑，酒鬼酒曾发布澄清公告，否认做局使业绩大增。酒鬼酒上述内部人士告诉《华夏时报》记者，“其实我们一直也是循序渐进，今年在前几年基础夯实的背景下，取得了良好的收效，突然在实体市场上取得了爆发式的增长，明年行业的增长会趋缓，酒鬼酒的发展也会更加的稳健。”
背靠央企好乘凉
酒鬼酒业绩暴增，不得不提到其背后的央企中糖集团以及前任总经理徐可强。
此前的1997年7月，酒鬼酒在深圳证券交易所上市，但酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，上市也是一把双刃剑，酒鬼酒在对外的盲目性投资上没有把控好，品牌就迅速衰落下去了。
酒鬼酒为了摆脱一蹶不振的局面，股权一度更迭，但新换的大股东并没有救活酒鬼酒，甚至可以说是一塌糊涂，酒鬼酒仍然半死不活。后来，直到2006年12月央企中国糖酒集团成为酒鬼酒公司第一大股东，这才改变了酒鬼酒的颓势。
酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，2006年底，重组之后，酒鬼酒又重新回到了高端白酒的行列，但是这已经错过了2000年到2010年，白酒发展的黄金10年，酒鬼酒从2006年开始恢复，2008年和2009年只是恢复到当年辉煌时期的水平。
此后的2009年2月28日，酒鬼酒聘任徐可强担任公司新一任总经理，同时兼任酒鬼酒供销有限责任公司总经理职务。
据本报记者了解，徐可强曾任宜宾五粮液酒厂党委办公室主任、党委副书记、副厂长，五粮液集团公司副董事长、副总裁、党委委员，宜宾五粮液股份有限公司董事、总经理，在白酒行业很有名气。
在徐可强任职的一年中，酒鬼酒实现了业绩的显著增长，据酒鬼酒2010年3月1日披露的年报，该公司2009年实现营收3.65亿元，较上年增长11.76%；净利润5848万元，同比增42.07%。
但是，徐可强在酒鬼酒履新仅一年左右，2010年8月中旬又仓促辞职。对于徐可强的离职，业内人士分析认为，徐可强团队没有达到大股东中糖集团对他们的预期。
虽然离职了，但是徐可强却给酒鬼酒留下了营销体系的大框架。酒鬼酒上述内部人士告诉本报记者，徐可强当年来了之后，开发了几款产品，营销团队也建好了，关键是他营销上的理念，市场布局，市场组织架构，相对来说比较完整地做好了，靠他本人在业内的感召力力推了一下，把酒鬼酒推向了正轨。
一位曾经跟随徐可强在酒鬼酒工作的人士告诉本报记者，客观讲，从行业了解的各种信息看，酒鬼酒的业绩相对还是可信的，他们今年业绩的暴涨并不是偶然的，这同徐可强当年控量、涨价、贴牌、推新品四部分密不可分，虽然不到两年，但是基础却已打下。
“现在酒鬼酒的大股东是中糖集团，这对他们的发展有很大帮助，因为中糖的介入，扭转了酒鬼酒财务的窘况。”白酒营销专家铁梨接受本报记者采访时分析认为。
白酒行业集体再疯狂
事实上，受益于高利润率与不断增长的销售额，今年不仅酒鬼酒一家利润暴涨，其他白酒巨头的业绩也是疯狂上涨。
10月20日，在酒鬼酒公布第三季度财报之前，山西汾酒也公布了自己的三季报。财报显示，今年第三季度归属于上市公司股东的净利润是4.57亿元，同比去年同期增长高达833.39%。
对于业绩的快速增长，山西汾酒解释称，市场需求旺盛、产品结构优化、销量增加使销售收入增加，这是公司业绩增长的主要原因，母公司净利润的增加则缘于销售收入增加及持有汾酒销售公司股权比例增加。
10月15日，五粮液发布的第三季度财务预增公告显示，预计2012年1-9月归属上市公司股东的净利润77.86亿-78.06亿元，同比增长61.61%-62.01%。
相对于五粮液的增长，茅台也是不甘示弱。10月25日晚间，茅台发布的第三季度报告显示，2012年1-9月公司实现营业总收入199.31亿元；归属于上市公司股东的净利润104.20亿元，同比增长58.62%。其中，7-9月归属于上市公司股东的净利润为34.24亿元，同比增长106.05%。
截至目前，白酒上市公司发布的2012年第三季度公告或预告，业绩均有大幅增长。
对此，中投顾问食品行业研究员简爱华指出，诸多白酒上市公司业绩增幅超过市场预期，受国家经济增速放缓及相关政策影响，市场对白酒行业的发展较为担忧，但是白酒上市公司第三季度公告可谓是给市场的一颗“定心丸”。